Tips to Succeed

Τα βραβεία Effie Hellas έχουν ως στόχο να εντοπίσουν τις καμπάνιες που έχουν πετύχει ή υπερβεί τους τελικούς τους στόχους. Η Έκθεση Αποτελεσματικότητας είναι το πιο σημαντικό μέρος της συμμετοχής, διότι περιγράφει με λεπτομέρειες το περιβάλλον του ανταγωνισμού, τους σκοπούς και τους στόχους, καθώς και την απόδοση της κάθε καμπάνιας.

Οδηγίες για τη συμπλήρωση της Έκθεσης Αποτελεσματικότητας:

1. Να είστε άμεσοι.
Η παρουσίαση της ενέργειας πρέπει να είναι, εύκολη στην ανάγνωση και χωρίς υπερβολές. Θα πρέπει να είναι φανερή η σύνδεση μεταξύ της στρατηγικής πρόκλησης, των στόχων, της ιδέας, της δημιουργικής εκτέλεσης και των αποτελεσμάτων.

2. Προσδιορίστε το περιβάλλον και τον ανταγωνισμό.
Μην θεωρείτε δεδομένο ότι οι κριτές που εξετάζουν την έκθεσή σας γνωρίζουν τα δεδομένα της αγοράς και της συγκεκριμένης κατηγορίας. Βεβαιωθείτε ότι περιγράφετε μια σαφή εικόνα της.

3. Δώστε πηγές για τα στοιχεία και τα αποτελέσματά σας.
Ο νούμερο 1 λόγος που οι κριτές απορρίπτουν μια συμμετοχή, είναι η απουσία συγκεκριμένων επαληθεύσιμων πηγών για όλα τα στοιχεία, τους ισχυρισμούς, τα γεγονότα κλπ. που περιλαμβάνονται οπουδήποτε στη φόρμα συμμετοχής.

4. Εξηγήστε στους κριτές γιατί ήταν επιτυχημένη η ενέργεια.
Για κάθε στόχο δώστε σαφή και τεκμηριωμένα, με πηγές, αποτελέσματα. Εξηγήστε τους γιατί τα αποτελέσματα αυτά είναι σημαντικά για την συγκεκριμένη κατηγορία.

5. Να είστε συνοπτικοί.
Χρησιμοποιήστε το χώρο και τις σελίδες που σας δίνονται στη φόρμα. Μη μπείτε στον κόπο να προσθέσετε επιπλέον σελίδες- απλά θα απορριφθούν κατά την παραλαβή. Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο.

6. Περιλάβετε σαφή και απλά γραφήματα και πίνακες.
Αν αυτό γίνει σωστά, τα γραφήματα και οι πίνακες θα επιτρέψουν στους κριτές να αξιολογήσουν εύκολα την επιτυχία της καμπάνιας σας.

7. Να γνωρίζετε τους κανόνες.
Μελετήστε καλά τα κριτήρια αξιολόγησης για το 2010, πριν ξεκινήσετε τη συμπλήρωση της φόρμας αποτελεσματικότητας.

8. Βεβαιωθείτε ότι δεν αναφέρετε πουθενά το όνομα της Συμμετέχουσας Εταιρίας Επικοινωνίας τόσο στη φόρμα όσο και στα δημιουργικά υλικά της συμμετοχής σας.

9. Κεντρίστε το ενδιαφέρον.
Η συμμετοχή σας θα πρέπει να παρακινεί τους κριτές να τη διαβάσουν.

10. Μάθετε από την επιτυχία.
Μελετήστε τα case studies των νικητών των προηγούμενων διοργανώσεων Effie, που βρίσκονται online.

11. Ελέγξτε τη συμμετοχή σας πριν την υποβάλετε.
Βάλτε μερικούς συναδέλφους σας να διαβάσουν προσεκτικά την έκθεση πριν την υποβάλετε, για να βεβαιωθείτε ότι υπάρχουν όλα τα στοιχεία. Τα ορθογραφικά και τα συντακτικά λάθη υπονομεύουν και την καλύτερη συμμετοχή! Αποφύγετέ τα.*
 

*Το «κόκκινο Βιβλιαράκι του κειμενογράφου» είναι ένας καλός σύμμαχος.